「ほかの今治タオルブランドと違うのは、タオル雑貨の生産にも積極的なところです」と語るのは株式会社オリム直販事業部部長の矢野慎二さん。“今治タオルの魅力をもっと広めたい”という思いから、タオル生地を使った多彩な商品開発の取り組みを進めている。四国や中国地方など、全国各地とのコラボ商品も多数展開。徳島県の「本藍染矢野工場」と開発した藍染ストールは、タオル織機の改造やエジプト綿を使用することで肌触りのよい繊細な生地に仕上がった。夏に映える、さわやかなストールだ。